Pemberdayaan UMKM Melalui Pelatihan Branding dan Pemasaran Digital di Kelurahan Pacarkeling, Surabaya

Adelia Rahma Andini, Afina Latifah, Adhitya Hazmi Satriagung, Adinda Faiziah, Mohammad Syarrafah

Abstract


Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Pacarkeling, Kota Surabaya melalui peningkatan kemampuan dalam membangun identitas merek (branding) dan memanfaatkan pemasaran digital. Kegiatan dilaksanakan pada 25 Oktober 2025 di Balai RW 02 dengan melibatkan 15 pelaku UMKM, mayoritas bergerak di bidang kuliner. Metode pelaksanaan meliputi sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan terkait pembuatan logo menggunakan aplikasi Canva serta penerapan strategi pemasaran digital melalui platform media sosial seperti TikTok, Instagram, Facebook, dan WhatsApp Business. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan terhadap pemahaman dan keterampilan peserta dalam mengembangkan identitas visual usaha serta melakukan promosi digital secara mandiri. Sebanyak 75% peserta telah mengimplementasikan hasil pelatihan ke dalam kegiatan usaha mereka. Program ini menjadi langkah awal bagi pelaku UMKM Pacarkeling untuk beradaptasi dengan perkembangan teknologi digital dan meningkatkan daya saing di era ekonomi modern.

Keywords


UMKM, Branding Digital, Pemasaran Digital, Media Sosial, Canva, Pacarkeling

Full Text:

PDF

References


Alamin, Zumhur, Lukman Lukman, Randitha Missouri, Nurfidianty Annafi, Sutriawan Sutriawan, and Khairunnas Khairunnas. “Penguatan Daya Saing Umkm Melalui Pelatihan Keterampilan Teknologi Di Era Society 5.0.” Taroa: Jurnal Pengabdian Masyarakat 1, no. 2 (July 2022). https://doi.org/10.52266/taroa.v1i2.1235.

Ardy Susantya, Stefanus, Khoirul Aswar, Mahendro Sumardjo, Ingrid Panjaitan, and Andreas Andreas. “E-Procurement Adoption in Indonesian Government: A Study of TOE Model.” Innovative Marketing 18, no. 3 (August 2022). https://doi.org/10.21511/im.18(3).2022.09.

Bahram, Muhammad. “Transformasi Masyarakat Di Era Digital: Menjaga Kaidah Hukum Sebagai Landasan Utama.” SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah 2, no. 5 (May 2023). https://doi.org/10.55681/sentri.v2i5.884.

Fadillah, Ahmad, Dian Nopitasari, Westi Bilda, Resti Yanti, Dwi Rizky Sulistyo, and Ismi Dwi Nur Aini. “Pelatihan Literasi Digital Pekerja Migran Indonesia (PMI) Di Hong Kong.” Jurnal Anugerah : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Bidang Keguruan Dan Ilmu Pendidikan 5, no. 1 (May 2023). https://doi.org/10.31629/anugerah.v5i1.4867.

Haniko, Paulus, Baso Intang Sappaile, Imam Prawiranegara Gani, Joni Wilson Sitopu, Agus Junaidi, Sofyan, and Didik Cahyono. “Menjembatani Kesenjangan Digital: Memberikan Akses ke Teknologi, Pelatihan, Dukungan, dan Peluang untuk Inklusi Digital.” Jurnal Pengabdian West Science 2, no. 05 (May 2023). https://doi.org/10.58812/jpws.v2i5.371.

Hidayat, Yusmar Ardhi, Eva Purnamasari, Sri Wahyuni, Rif’ah Dwi Astuti, and Sandi Supaya. “Pengaruh Pemasaran Media Sosial Pada Kinerja Pemasaran: Proposisi Nilai Sosial Produk Sebagai Variabel Mediator.” E-Jurnal Manajemen 11, no. 11 (2022). https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2022.v11.i11.p04.

Jamaludin, Jamaludin. “Membangun Nalar Pengetahuan Warga Negara Melalui Buku Digital Dikalangan Mahasiswa.” Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS) 3, no. 2 (December 2020). https://doi.org/10.34007/jehss.v3i2.296.

Kosdiana, Kosdiana, Munich Heindari Ekasari, Desy Diana, Melani Dewi Lusita, Marti Riastuti, and Sri Mardiyati. “Pemanfaatan Teknologi Informasi Melalui Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Produk UMKM.” Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat 3, no. 3 (October 2022). https://doi.org/10.31004/cdj.v3i3.7466.

Nurhayati, Neni. “Digital Transformation and Legal Empowerment of Village MSMEs: Kuningan Regency Case Study.” Empowerment : Jurnal Pengabdian Masyarakat 8, no. 02 (August 2025). https://doi.org/10.25134/empowerment.v8i02.11885.

Panasea, I. G. N. O., I. W. G. W. P. Anggara, A. A. N. A. Kresnandra, and I. M. A. P. Wistawan. “Pelatihan Strategi Branding Dan Digital Marketing Serta Sosialisasi Kredit Usaha Rakyat.” Buletin Udayana Mengabdi 23, no. 2 (April 2023). https://doi.org/10.24843/BUM.2024.v23.i02.p04.

Rahmawati, Sri, and Baharuddin. “Pengaruh Media Pembelajaran Dan Gaya Belajar Terhadap Hasil Belajar IPS Terpadu Siswa Kelas VIII SMP Negeri 1 Badar Dan SMP Negeri 5 Badar Kab. Aceh Tenggara.” JURNAL TEKNOLOGI INFORMASI & KOMUNIKASI DALAM PENDIDIKAN 3, no. 1 (June 2016). https://doi.org/10.24114/jtikp.v3i1.5008.

Resti, Anggi Angga, Suharyati Suharyati, and Mira Rahmi. “Efforts to Develop Micro, Small, and Medium Enterprises through Education on Branding, Design, and Financial Statements.” Community Empowerment 8, no. 10 (October 2023). https://doi.org/10.31603/ce.8977.

Sugiarto, and Ahmad Farid. “Literasi Digital Sebagai Jalan Penguatan Pendidikan Karakter Di Era Society 5.0.” Cetta: Jurnal Ilmu Pendidikan 6, no. 3 (July 2023). https://doi.org/10.37329/cetta.v6i3.2603.

Teams, Indonesiabaik id. “Masyarakat Indonesia Semakin Digital!” Accessed April 13, 2026. http://indonesiabaik.id/infografis/masyarakat-indonesia-semakin-digital.

Triwijayati, Anna, Yohanes Paulus Luciany, Yulia Novita, Nika Sintesa, and Achmad Zahruddin. “Strategi Inovasi Bisnis untuk Meningkatkan Daya Saing dan Pertumbuhan Organisasi di Era Digital.” Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science 2, no. 03 (August 2023). https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i03.564.

Warmana, G. Oka, Dewi Deniaty Sholihah, and Januari Pratama Nurratri Trisnaningtyas. “Optimalisasi Bisnis Pengrajin Udeng Pacul Gowang Sidoarjo melalui Pembukuan Keuangan Digital dan Social Media Marketing.” Jurnal ABDINUS : Jurnal Pengabdian Nusantara 7, no. 3 (October 2023). https://doi.org/10.29407/ja.v7i3.21045.

Zulaecha, Hesty Erviani, Dewi Rachmania, Mohamad Zulman Hakim, Zalikha Adisty Putri Mustika, and Dara Dwi Kencana. “Kreatif Dari Lokal, Mendunia Dengan Digital: Unit Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) Berkelanjutan Sebagai Pilar Ekonomi Masa Depan: Pengabdian.” Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan 4, no. 2 (October 2025) https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i2.2376.




DOI: http://dx.doi.org/10.35931/ak.v6i2.6381

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Adelia Rahma Andini, Afina Latifah, Adhitya Hazmi Satriagung, Adinda Faiziah, Mohammad Syarrafah

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Al Khidma: Jurnal Pengabdian Masyarakat

index by:

          

 

Publish by:

Sekolah Tinggi Ilmu Al-Qur'an Amuntai

Contact us:

Address: Jl. Rakha Pakapuran, Amuntai Utara
Kabupaten : Hulu Sungai Utara
Kode Pos : 71471
Provinsi : Kalimantan Selatan
Telephone : 085251613000
Email: hafizhihusinsungkar@gmail.com

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License